L' Exportation - décembre 1990 janvier 1991 |
|
|
|
Pour mémoire, je souligne l'indépendance du Journaliste de L' Exportation Pour le reste, je ne souhaitais pas
un tel manichéisme qui pourrait faire croire que le "croisé de l'export", A noter d'ailleurs que
j'ai pu faire substituer le titre original "AEG, le vrai ministre du commerce extérieur", Tout lecteur habitué aux relations Presse saura donc distinguer De plus, chacune de mes conférences m'a souvent amené à relativiser les critiques de dirigeants d'entreprises Alain-Eric Giordan |
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|
|
|
Jehanne
d'Arc gardait des moutons à Domrémy lorsqu'elle "eut" ses voix qui lui ordonnaient d'aller bouter l'Anglois hors de France. Alain-Eric
Giordan, lorsqu'ils eut les siennes qui le vouaient, à l'inverse de Jehanne, à bouter les François en tête du palmarès mondial des exportateurs,
faisait du marketing international chez L'Oréal. |
Un sentiment complexe les anime. Giordan est leur poil à gratter, leur mauvaise
conscience. Car lui y croit vraiment, il y croit dur comme fer, il est en train de sacrifier sa carrière de conseil d'entreprises ... Alors qu'eux, dont c'est le métier et la raison d'être, volontiers cyniques, vous expliquent au hasard des déjeuners, que la France est devenue une puissance de troisième zone, que le terme même de "commerce extérieur" n'a plus de sens,
que ce Giordan est un gentil garçon, mais que ses idées relèvent de l'utopie. |
... C'est fin 1986, qu'AEG réalise, avec l'Institut BVA, l'étude "Emplois Export" qui complètera le discours de
Dynamique Export : Là encore, les résultats sont accablants ( NB reconfirmés depuis en 1994, puis en 2000 avec les
"Baromètres Emplois-Export" : 87% d'entreprises exportent encore sans exportateur ) ... |
... On récupèrera ici et là, assez maladroitement, quelques idées de Giordan, sans profiter de son charisme. Lorsque
l'on voit, en effet, ce qu'il arrive à accomplir ... avec des budgets microscopiques, à force d'énergie, de conviction et de bonne volonté, on
imagine aisément le coup de booster qu'il donnerait à l'export si celui-ci était considéré ... comme une grande cause nationale prioritaire ... |
AEG se fait prêter le Lido (le matin) et monte ses fameux "shows export", de véritables spectacles d'entreprises
avec témoignages concrets illustrés de moyens audiovisuels. Commence pour lui une période d'intense communi- cation, où il va porter la bonne
parole sur les scènes de France et de Navarre ... |
... On ne cherche pas même à savoir si leurs idées sont bonnes ou mauvaises. Un citoyen qui arrive à la porte d'un ministère avec une suggestion
ne trouve pas d'interlocuteur ayant le temps de l'étudier. Comme le disait George Bernard Shaw : "il y a deux types de personnes : celles qui
regardent le monde tel qu'il est en se demandant : pourquoi ?... et celles qui regardent le monde tel qui pourrait être en se demandant : pourquoi
pas ?". Dommage que dans notre somptueux dispositif d'aide au commerce international, rien n'ait été prévu pour ces dernières. Et pourtant ! Devant la faillite des recettes traditionnelles, combien de temps les pouvoirs publics pourront-ils encore ignorer la stratégie déjà testée avec succès par un vrai professionnel ... A quand Giordan ministre du Développement international ? |